Supermostra Esselunga

S come Esselunga e SuperMostra.

Era il 27 novembre 1957 quando, in viale Regina Giovanna a Milano, aprì il primo supermercato italiano con la famosa S allungata, destinata a diventare un’icona senza tempo. Oggi è possibile rivivere quelle atmosfere da film d’epoca, senza dover per forza sfoggiare i pantaloni a zampa.

Ad accogliere il visitatore, superato l’ingresso con i carrelli e le casse degli anni Sessanta, c’era uno spettacolo immersivo per rivivere l’apertura del primo negozio e l’emozione dei clienti di allora che, per la prima volta, si trovavano davanti a un assortimento di prodotti così ricco.

La mostra prosegue nelle sale successive e mette in scena gli eventi più importanti che hanno segnato l’evoluzione della grande distribuzione: l’apertura dei banchi gastronomia, con i primi piatti pronti negli anni Settanta, l’avvento rivoluzionario del codice a barre e la nascita dei magazzini automatizzati negli anni Ottanta.

Il 1995 è l’anno dell’introduzione della Carta Fìdaty e dei Punti Fragola, che portarono nelle case degli italiani oggetti di design esclusivi. C’è anche un’area dedicata alle grandi campagne di comunicazione: “Qui la qualità è speciale” o “Famosi per la qualità”, con personaggi celebri tra cui “John Lemon”, “Aglio e Olio”, “Mago Melino”, “Buffalo Bill”.

La storia di Esselunga non parla solo dell’evoluzione della grande distribuzione, ma racconta il cambiamento delle abitudini e degli stili di vita degli italiani: dall’apertura dei primi banchi gastronomia ai primi piatti pronti, dall’introduzione del codice a barre fino alla nascita dei magazzini automatizzati. Senza dimenticare l’introduzione della Carta Fìdaty e dei Punti Fragola, che hanno portato oggetti di design esclusivi rendendoli accessibili a tutti noi.

La SuperMostra nasce da un’idea di Esselunga, ma il concept è stato sviluppato da Andrea Baccuini, Mauro Belloni e Studio Giò Forma, e l’evento è stato prodotto da FeelRouge Worldwide Shows.

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